蒙顿茶膏众筹产品(供图)

昆明南市，康乐茶城。蒙顿茶膏古香古色的门店里，几把简易却精致的玻璃茶具，滚水泡茶膏，一冲即可。三五客人，一边品茗，一边探讨茶膏众筹事宜。

众筹地皮、众筹咖啡馆、众筹私人飞机，国内“众筹风”刮至云南，更是横扫翡翠、三七等本地特色行业，茶叶界也追赶着这股新风潮，众筹项目层出不穷。

本土案例

蒙顿茶膏一周众筹近半

7月1日，蒙顿茶制品有限公司总经理崔怀刚在自己朋友圈发了一条关于清代宫廷普洱茶膏复刻版众筹的消息，尽管认购价为4999元，但只不过一星期的时间，被认购的茶膏数便达到230多份，而他的计划是只发售500份。

崔怀刚表示，这次众筹是对市场的新探索，为订单式生产探路，也看看产品的价格到底该由厂家说了算，还是市场说了算。

崔怀刚介绍，目前景迈古树茶的价格，经过近几年的沉淀，已经回归到了合理价位，这是此次众筹茶膏的价格基础，“不然价格门槛就会过高”；其次，经过公司10年的技术锤炼，茶膏的生产技术水平，已经非常成熟。崔怀刚希望通过众筹活动让越来越多的人认识茶膏，了解茶膏。

电商平台

京东淘宝众筹成功率高

其实，普洱茶品牌“一片叶子”算是最早将众筹概念引入云南茶界的。

发起人李云向媒体介绍了具体做法：众筹40位股东，每人出资1万元，占股1%。但股东只参与分红，不参与产品的日常运营。他们的阵地是在朋友圈。当李云的团队将他们的想法放在了各自的朋友圈之后，效果再次让他们惊喜。据他们统计，朋友圈发出去3分钟，报名参与的人数已经达到了70人；3天之内，40位股东资金全部到位。

随后，众筹方式仍然在“一片叶子”这一通过众筹方式创办的品牌中沿用着。在京东众筹平台，当记者搜索与茶相关的众筹项目时，共显示37个，包括茶具、茶树等，其中茶叶众筹项目占8个，金额在8120元~585369元之间不等，除一个项目未达到众筹金额外，其余项目均完成目标，有的项目甚至超出预计众筹金额，完成率达到2927%。

而打开淘宝众筹平台，10页有关农业的众筹中，13个项目是茶叶众筹，金额少则7000元，多则43000余元，发起项目基本都完成了目标金额。

业内观点

众筹让生产与需求结合

云南省古树普洱茶收藏研究会副会长周重林向记者介绍，茶行业常规众筹项目很多，从茶叶、茶树，到茶具、茶书等，但高端产品进行众筹的不多见。周重林认为，茶叶众筹能很好地将企业生产与市场需求结合起来，这条路走得好对茶行业的影响会很大。

那么，茶行业目前的众筹项目是如何管理和约束的呢？周重林告诉记者，对于众筹目前没有具体的评价标准和管理机制，靠品质说话。对于投资者而言，众筹提供的是超值服务，让参与者感到物超所值。

在崔怀刚看来，茶膏众筹项目要成功应该满足两个条件，一是筹得出去，这就需要发起人做自己的本行，拥有过硬的产品和价格；二是筹完后没人退货，这一点也是至关重要的。崔怀刚还表示，随着制作工艺的不断成熟，制作成本的慢慢下降，茶膏的价格基本都会在消费者可以接纳的水平。